Jaki jest potencjał podcastów?

Jaki jest potencjał podcastów?

Podcasty wchodzą do mainstreamu. Jeszcze rok temu w Polsce mało kto o nich słyszał, ale w ostatnim czasie wyszły z cienia. Słuchaczy przybywa lawinowo, podobnie powiększa się oferta. Wg badań Publicis dla TandemMedia z września 2019 już 27% internautow 15+ w każdym miesiącu słucha podcastów! To dokładnie tyle, ile średnio w Europie. Jaki jest potencjał podcastów? Jakie mają perspektywy rozwoju? Dlaczego coraz częściej słyszymy o zjawisku Podcast Boom?  Zapraszam do lektury. Możesz też posłuchać o tym w moim podcaście.

Michał Dobrzański 07 października 2019

JAKA JEST SKALA I POTENCJAŁ PODCASTÓW?

Zjawisko podcastingu, czy np. audiobrandingu, jest jeszcze zdecydowanie czymś nowym i – pomijając bardzo nieliczne wyjątki – w zasadzie nie istnieje w świadomości słuchaczy, a w konsekwencji – w świadomości marek. Ale to się bardzo dynamicznie zmienia na naszym rynku. Natomiast jeśli popatrzymy na rynki referencyjne, a takim jest rynek amerykański, czy rynki Europy Zachodniej – liczby robią już kolosalne wrażenie.

Można to zobrazować pewną analogią. Czy uważasz, że Twitter jest narzędziem masowym? Popularnym? Znanym? Powszechnie wykorzystywanym?
Podejrzewam, że odpowiedziałeś twierdząco. A jakbym powiedział, że użytkowników Twittera jest w Stanach tylu, co użytkowników podcastów? Robi wrażenie? Aż się nie chce wierzyć, prawda?

JAKI JEST POTENCJAŁ PODCASTÓW? KOLEJNE PORÓWNANIA.

Chyba każdy kojarzy wykonawcę Eda Sheeran’a? Jego album w 2017 był najchętniej kupowaną płytą w UK. Sprzedało się blisko 700 tys. egzemplarzy. Z pewnością kojarzycie też Taylor Swift. Tu już było grubo, wydawałoby się, najchętniej kupowany album w Stanach znalazł 1 mln 200 tys. nabywców. Wow!

No to teraz popatrzmy na podcasty. Jeszcze niedawno najpopularniejszy podcast Amerykanów S-Town, z gatunku dziennikarstwa dochodzeniowego. 10 milionów ściągnięć. Ale nie…nie przez rok.

PRZEZ CZTERY PIERWSZE DNI PO WYDANIU!

Jeszcze jedna statystyka. Saga Harry Potter. To dopiero sprzedaż, prawda? W latach 1997-2016 8 tomów i 4 suplementy serii Harry Potter sprzedały się na całym świecie w około 450 milionach egzemplarzy.

PRAWIE PÓŁ MILIARDA!

No to teraz porównanie do kolejnych best…hm no nie bestsellerów, best-listenerów? Podcast Serial, który wystartował w październiku 2014 roku. Dwa pierwsze sezony w ciągu czterech lat bardzo zbliżyły się do serii Harry Potter, osiągając liczbę 350 milionów downloadów…

Taka jest skala i potencjał podcastingu. A to dopiero początek!Ż

Słuchawki ma przy sobie codziennie ponad połowa słuchaczy AUDIO
Słuchaczy spotkamy absolutnie w każdej sytuacji
Każda chwila jest dobra na AUDIO!

dlaczego słuchalność tak rośnie? i dlaczego akurat teraz?

Podstawową przyczyną jest popularyzacja i powszechny dostęp do technologii mobilnych. To sprawia, że możemy słuchać interesujących nas podcastów zawsze i wszędzie.


Zastanów się, czy znasz kogoś, kto nie ma smartfona, a posiada komórkę starego typu? Raczej nie. A jak wygląda korzystanie z internetu w smartfonie? Również korzystamy z niego masowo – a wielu z nas, jest po prostu online cały czas. Takie mamy czasy, i to zjawisko będzie tylko jeszcze bardziej przybierać na sile. Co więcej, podcastów możemy słuchać również offline – ściągając odcinki na swój telefon.

Dodatkowym ułatwieniem, i przewagą vs. np. video, jest to, że pliki audio są stosunkowo małe. A więc nawet, gdy jesteśmy za granicą, ściąganie kolejnego odcinka naszej ulubionej audycji nie zwiększy nam odczuwalnie transferu danych. A w związku z tym, że już wszędzie mamy darmowe WiFi, problem w zasadzie nie istnieje.

PODCASTY – JAKĄ MAJĄ PRZYSZŁOŚĆ?

Na koniec tego dość ogólnego artykułu – bowiem każdy z wątków będę chciał rozwinąć w oddzielnych wpisach – którego zadaniem było wprowadzenie Cię w świat podcastów zastanowimy się jaka przyszłość rysuje się przed podcastami. A może to już teraźniejszość? Jesteśmy właśnie świadkami nakładania się na siebie kilku trendów, które bez żadnej wątpliwości, w ciągu najbliższych 2-3 lat masowo się spopularyzują, i będą miały trudny wręcz do przewidzenia, pozytywny wpływ na rozwój rynku podcastów na świecie.

Przede wszystkim, możemy obserwować postępujące zmęczenie ekranami smartfonów – przy czym oczywiście pamiętamy, że mówiliśmy przed chwilą o tym, że upowszechnienie smartfonów wpływa na rozwój konsumpcji treści dźwiękowych…i ludzie te smartfony oczywiście będą nadal mieć. To co się zmieni, to sposób korzystania z tych urządzeń. W związku z tym, że powoli mamy dość wpatrywania się w wielkie żarówki, z którymi w zasadzie się nie rozstajemy, będziemy coraz częściej słuchać treści, niż je skrolować.

A żeby nie być gołosłownym powiem, że 2018 rok był pierwszym, w którym Facebook odnotował spadek liczby użytkowników. W 2017 roku używanie tej największej sieci społecznościowej wg badań Edisona deklarowało 67% Amerykanów, w 2018 już tylko 62%. A jak wiemy trendy amerykańskie, wprawdzie z opóźnieniem, ale jednak rozpowszechniają się na świecie.

Nie bez znaczenia ma też zagęszczenie reklam typu banerowego w internecie, czy powszechnych już pre-rolli przed materiałami video. Nie chcemy tych reklam, unikamy ich. W podcastach za to akceptujemy branding, czy treść reklamową zaszytą przez prowadzącego w treści audycji. Mało tego – ta reklama jest bardzo skuteczna. Ale o tym tez przeczytacie w jednym z kolejnych artykułów.

Warto jeszcze dodać, że ludzie, szczególnie mieszkańcy wielkich miast, zapracowani, wykształceni – coraz częściej rezygnują w domach z telewizorów. Jeśli oglądają telewizję, to nie linearną, tylko na żądanie, np. Netflixa.

smartspikery - rewolucja w wyszukiwaniu głosowym

Dalej, jeśli już weszliśmy do mieszkań młodych ludzi, zmieniających sposób w jaki używają mediów, nie możemy przemilczeć zupełnie nowego urządzenia, jakie pojawiło się na rynku 4 lata temu. Mam na myśli inteligentny głośnik, czyli smartspiker. Co to takiego? Jest to po prostu stacjonarny, domowy asystent głosowy. Urządzenie, które wyszukuje dla nas informacje, podając wyniki wyszukiwania w formie komunikatów głosowych, a także steruje innymi urządzeniami, np. telefonem, czy inteligentnym domem, dzięki kombinacji rozpoznawalnych komend.

Żeby zrozumieć jaka jest skala zjawiska, a w związku z tym, jaki wpływ na nasze życie będą miały (a w Stanach już mają) smartspiker’y, pozwolę sobie na parę cyferek. Mój ulubiony przykład. Proszę sobie wyobrazić, że po wprowadzeniu iPhone’a w 2007, w ciągu 3 lat, nasycenie tymi urządzeniami w Stanach wyniosło 15%. Gdy Amazon wprowadził smartspikera w 2014 roku, po również trzech latach, aż 20% Amerykanów posiadało to sprytne urządzenie. Co piąty mieszkaniec USA! Dość łatwo możemy sobie wyobrazić, że smartspiker’y w ciągu naprawdę kilku lat, będą w większości naszych mieszkań.

Zmiana technologiczna która ma teraz miejsce, z, nazwijmy to, ekrano-zorientowania, na głośniko-zorientowanie, wynika po prostu z kolosalnej naturalności, i łatwości komunikacyjnej, jaką niesie ze sobą głos. Bardzo ostrożna prognoza mówi, że w roku 2020 aż połowa wszystkich wyszukiwań, jakie będą miały miejsce, będą wyszukiwaniami głosowymi!

A dlaczego jest to tak ważne dla naszej historii? Oczywiście dzięki asystentom głosowym rośnie konsumpcja wszelkich treści audio! Badanie przeprowadzone przez Edisona, pokazało, że aż 70% posiadaczy smartspikerów używa ich do odtwarzania podcastów! Co więcej, 20% tych osób twierdzi, że dzięki asystentom głosowym słucha jeszcze więcej podcastów, niż przed kupnem tego urządzenia. Jak widzisz przyszłość, jaka rysuje się przed podcastami, jest naprawdę obiecująca!

Oczywiście, jak ze wszystkimi nowościami technologicznymi, jesteśmy w Polsce trochę opóźnieni, ale to naprawdę jest trend globalny, i tylko kwestią czasu jest rewolucja, która dzięki tym urządzeniom będzie miała miejsce w naszym kraju. Rewolucja wśród konsumentów, i sposobu dostępu do treści, i rewolucja w komunikacji, do której już teraz marki muszą – tak, po prostu muszą – się przygotować, żeby jutro nie zostać w tyle. Audiobranding czy dostosowanie kontentu pod wymogi wyszukiwani głosowych – to będą kierunki bardzo trendy w najbliższym czasie.

W kolejnych artykułach będę opisywał interesujące trendy ze świata AUDIO. Zapraszam!

 

Dzięki spartspeakerom znacząco rośnie konsumpcja kontentu AUDIO
Smartspeakery vs. smartfony w USA

Co to jest podcast? Definicja i historia podcastów.

Co to jest podcast?

Podcasty z impetem weszły do Polski. AUDIO wyraźnie rośnie w siłę. W artykule odpowiem na pytanie co to jest podcast, przyjrzymy się historii podcastów. Skąd się wzięły? Kiedy powstały?
Jakie mają perspektywy rozwoju? Dlaczego coraz częściej słyszymy o zjawisku Podcast Boom? Zapraszam do lektury. Możesz też posłuchać o tym w moim podcaście.

Michał Dobrzański 04 października 2019

Podcasting w ostatnim czasie stał się tak potężnym narzędziem, że możemy już mówić, że stanowi odrębne medium. Wynika to z jednej strony z jego masowości, i rosnącego zasięgu, a z drugiej z niewątpliwych i unikalnych zalet, jakie ma komunikacja AUDIO. 

Jednak zanim przejdziemy do liczb pokazujących skalę słuchalności podcastów, chciałbym wyjaśnić czym one w ogóle są, skąd się wzięły, i – co najważniejsze – jakie są ich cechy i najważniejsze zalety. W tym artykule zastanowimy się nad zaletami dla słuchaczy, zalety dla reklamodawców omówię w oddzielnym tekście. A więc co to jest podcast? Zapraszam do lektury!

Co to jest podcast?

CO TO JEST PODCAST? DEFINICJA I HISTORIA

Podstawowa definicja (z Wikipedii) mówi, że podcast to zapis dźwięku, opublikowany w internecie, z reguły w odcinkach, które są publikowane regularnie, przy pomocy technologii RSS. Nazwa powstała od słów iPod – czyli odtwarzacz muzyczny Apple i broadcast czyli transmisja, przekaz. Można tez spotkać się z twierdzeniem, że część pod pochodzi od „Personal On Demand”.
Wszystko zaczęło się w roku 2000, kiedy pojawił się pomysł rozszerzenia możliwości technologii RSS w taki sposób, aby możliwe było przesyłanie treści audio. Za protoplastów tej technologii uważa się Adama Curry i Dave’a Winer’a. Winer zaprezentował to rozwiązanie koledze, dziennikarzowi, Christopher’owi Lydon’owi w 2003. Ów dziennikarz przeprowadzał wywiady, i zaczął umieszczać je na swoim blogu w formie plików mp3. Dzięki RSS możliwy był dostęp do bloga przez odbiorców sposób automatyczny.

Dzięki sukcesowi Lydon’a, wspomniany już Curry zaczął rozwijać technologię, która umożliwiała użytkownikom ściągnąć audio z www, i potem przez iTunes’a przerzucić do playera mp3. Żeby testować technologię, Curry stworzył podcast „Daily Source Code”, uważany przez wielu za pierwszy podcast, chociaż tu zdania są różne. W każdym razie miesiąc od premiery, New York Times po raz pierwszy napisał o zjawisku podcastingu. Kolejno były prezentacje na konferencjach, platforma do hostingu Libsyn, i pierwsze podcasty publikowane przez Public Radio International w formie codziennych wiadomości.

Ciekawostka

I tu ciekawostka – pod koniec września 2004 liczba stron w wynikach wyszukiwania Google na hasło podcast zamykała się w ilości 500, a rok później było to już ponad sto milionów. W Google Trends znajdziemy datę wrzesień 2004 jako datę pierwszych zapytań o słowo podcast.

Milowym krokiem dla podcastingu było bowiem ogłoszenie w czerwcu 2005 roku przez Steva Jobsa, że iTunes zyskuje w nowej wersji katalog z podcastami. W grudniu tego roku, słowo podcast zostało wybrane słowem roku przez New Oxford American Dictionary. Nastąpił gwałtowny rozwój podcastów w Stanach Zjednoczonych, w Australii, Kanadzie, UK, a wraz rozwojem technologii mobilnych, które były kolejną trampoliną dla podcastów, również w Azji, i oczywiście Europie.
W roku 2014 z iTunes’a ściągnięto podcasty ok 7 miliardów razy. W 2018 już 19 milardów. 19 miliardów! Obłęd!

Podstawowa definicja (z Wikipedii) mówi, że podcast to zapis dźwięku, opublikowany w internecie, z reguły w odcinkach, które są publikowane regularnie, przy pomocy technologii RSS. Nazwa powstała od słów iPod – czyli odtwarzacz muzyczny Apple i broadcast czyli transmisja, przekaz. Można tez spotkać się z twierdzeniem, że część pod pochodzi od „Personal On Demand”.
Wszystko zaczęło się w roku 2000, kiedy pojawił się pomysł rozszerzenia możliwości technologii RSS w taki sposób, aby możliwe było przesyłanie treści audio. Za protoplastów tej technologii uważa się Adama Curry i Dave’a Winer’a. Winer zaprezentował to rozwiązanie koledze, dziennikarzowi, Christopher’owi Lydon’owi w 2003. Ów dziennikarz przeprowadzał wywiady, i zaczął umieszczać je na swoim blogu w formie plików mp3. Dzięki RSS możliwy był dostęp do bloga przez odbiorców sposób automatyczny.

Dzięki sukcesowi Lydon’a, wspomniany już Curry zaczął rozwijać technologię, która umożliwiała użytkownikom ściągnąć audio z www, i potem przez iTunes’a przerzucić do playera mp3. Żeby testować technologię, Curry stworzył podcast „Daily Source Code”, uważany przez wielu za pierwszy podcast, chociaż tu zdania są różne. W każdym razie miesiąc od premiery, New York Times po raz pierwszy napisał o zjawisku podcastingu. Kolejno były prezentacje na konferencjach, platforma do hostingu Libsyn, i pierwsze podcasty publikowane przez Public Radio International w formie codziennych wiadomości.

Ciekawostka

I tu ciekawostka – pod koniec września 2004 liczba stron w wynikach wyszukiwania Google na hasło podcast zamykała się w ilości 500, a rok później było to już ponad sto milionów. W Google Trends znajdziemy datę wrzesień 2004 jako datę pierwszych zapytań o słowo podcast.

Milowym krokiem dla podcastingu było bowiem ogłoszenie w czerwcu 2005 roku przez Steva Jobsa, że iTunes zyskuje w nowej wersji katalog z podcastami. W grudniu tego roku, słowo podcast zostało wybrane słowem roku przez New Oxford American Dictionary. Nastąpił gwałtowny rozwój podcastów w Stanach Zjednoczonych, w Australii, Kanadzie, UK, a wraz rozwojem technologii mobilnych, które były kolejną trampoliną dla podcastów, również w Azji, i oczywiście Europie.
W roku 2014 z iTunes’a ściągnięto podcasty ok 7 miliardów razy. W 2018 już 19 milardów. 19 miliardów! Obłęd!

słuchalność podcastów - kilka liczb

Według badań, Edisona, w 2019 70% Amerykanów zna słowo podcast, a ponad połowa, 51% amerykańskiej populacji słyszało kiedyś podcast. 33% – czyli około 90 milionów osób – słucha regularnie.
Patrząc na słuchanie w innych krajach, można posłużyć się badaniami Statisty, która to raportuje, że w Korei Południowej 58% słucha, w Hiszpanii – 40%, Szwecji – 36%, a Australii 33%. Średnio w Europie słucha 27% ludzi.

Jeszcze przed wakacjami 2019 powiedziałbym, że w Polsce jeszcze nie możemy mówić o takiej skali, ale… popularność podcastów w ostatnim czasie wyraźnie rośnie, co udowadniają badania, które przeprowadziłem w Tandem Media razem z Publicis Group we wrześniu 2019 r. Okazuje się, że w naszym kraju, wśród internautów w wieku 15+, jest dokładnie tyle samo słuchaczy, którzy deklarują słuchanie podcastów przynajmniej raz w miesiącu,  co średnio w Europie, tj. 27%!

Tak dynamiczny wzrost tłumaczy informacja, że 65% respondentów zaczęło słuchać podcastów w ciągu ostatniego roku. 

Podcasty wchodzą do mainstreamu!

podcasty w liczbach

Zasięg miesięczny podcastów w wybranych krajach​

Hiszpania
40%
Szwecja
36%
Stany Zjednoczone
33%
Francja
28%
Europa (średnio)
27%
Austria
27%
Niemcy
22%
Polska
27%
MILIONÓW OSÓB SŁUCHA PODCASTÓW NA CAŁYM ŚWIECIE
MILIARDA OSÓB BĘDZIE SŁUCHAŁO PODCASTÓW W 2023 ROKU
TYSIĘCY AUDYCJI JEST DOSTĘPNYCH W KATALOGU APPLE
PROCENT REKLAMODAWCÓW W UK UWAŻA,, ŻE W 2020 ROKU AUDIO BĘDZIE NAJEFEKTYWNIEJSZYM MEDIUM W KOMUNIKACJI
Najnowsze wpisy